DNS и «Компьютерный мир» объединились

Как пишет «Фонтанка», компания DNS приобрела активы «Компьютерного мира», причиной этой сделки, по мнению экспертов, стало бурное развитие интернет-торговли, вытесняющей классические продажи.

Основанная во Владивостоке компания DNS занимает второе место в России по объему продаж среди торгующих бытовой техникой и электроникой компаний, уступая лишь «М.Видео». По торговому обороту компания опережает специализирующиеся на онлайн-торговле «Юлмарт» и «Ситилинк». По данным брокеров, объем выручки DNS за 2013 год составил 110,6 миллиарда рублей без учета НДС.

К началу этого года DNS объединял 718 магазинов в 250 городах России. Гендиректор брокерской компании «Альтера Инвест», специализирующейся на покупке готового бизнеса и коммерческой недвижимости, Максим Новицкий считает поглощение потенциального конкурента в сформировавшихся условиях наиболее оптимальным способом выхода на новый региональный рынок. «Российский рынок электроники и мелкой бытовой техники высококонкурентен. Он уже сформирован, и наиболее крупные игроки давно закрепили свои позиции. По этой причине является очень тяжелым как выход новых компаний, так и расширение сети уже имеющихся. Покупка операционного бизнеса конкурента – это самый верный путь расширения собственного присутствия. Мера обеспечит минимальные риски, однако стоит отметить, что первоначальные расходы на покупку могут оказаться гораздо выше стоимости создания собственной дилерской сети», – считает Новицкий. Выходя на новые рынки путем поглощения, компания сразу получает долю рынка, лояльных клиентов и отлаженные бизнес-процессы.

После оформления всех документов активы «Компьютерного мира» полностью перейдут под контроль DNS. Федеральный ретейлер не намерен менять бренд одной из старейших компаний по продаже компьютерной техники Санкт-Петербурга. Ожидается, что новый собственник оставит всю команду приобретаемой фирмы. По словам собеседника, сделка позволит «Компьютерному миру» удешевить поставки техники благодаря наличию у DNS собственного производства. Федеральная компания, в свою очередь, получит отработанную технологию продаж, наработанную одним из старейших предприятий города в сфере торговли электронной техникой.

Начальник аналитического отдела ЗАО «ИК «ЛМС» Дмитрий Кумановский предполагает, что сделка связана со стремительным сокращением рынка, на котором работает компания. Компьютерная техника постепенно вытесняется планшетами и смартфонами, которые пользуются более высоким спросом благодаря своей относительной дешевизне. «Интернет-торговля постепенно убивает классические розничные продажи, о чем говорили представители «М.Видео». Происходит это потому, что сетевые ретейлеры платят меньше налогов и имеют возможность работать с серыми производителями, что значительно снижает их затраты», – объяснил он. По словам Д.Кумановского, бизнес-модели таких гигантов, как DNS и «Юлмарт», на сегодня более успешны, потому что ориентированы на растущие сегменты рынка, и вскоре эти компании, судя по всему, поглотят своих менее успешных конкурентов. По мнению эксперта, маржа петербургской торговой сети в последнее время была низкой, а объемы реализации недостаточно высоки, чтобы на равных конкурировать на рынке. «Выручка «Компьютерного мира» за 2013 год равна 6 миллиардам рублей.

«В числе основных тенденций развития рынка цифрового ретейла – переход от офлайн- к онлайн-продажам. В ближайшие годы данная динамика сохранится, – уверены в «Альтере Инвест». – Рынок имеет низкую рентабельность реализованной продукции – не более 5 процентов в среднем. Дополнительно игроки могут получить 7–10 процентов за счет получения бонусов от производителей. Такие бонусы начисляются за оборот по сбыту готовой продукции, таким образом, увеличение оборота является решающим».

«Компьютерный мир» пришел в Коми в начале 2012 года, приобретя активы одной из старейших компаний, специализирующейся на продаже компьютеров и цифровой техники, - «Эльф». До этого «Эльф» постепенно сокращал количество салонов в Сыктывкаре, закрывал магазины в других городах, выводил разные направления – например, сервисное обслуживание, - в отдельные фирмы. Некоторые посчитали, что «Эльф» продали «Компьютерному миру» из-за прихода в регион сильного конкурента – компании DNS. На сегодня DNS представлена в столице Коми тремя магазинами.